Category: marcas

6 mudanças da distribuição no Milénio

A Distribuição e o Comércio sofreram grandes mudanças por volta da altura em que virou o Milénio (últimos anos do 2º e primeiros anos do 3º).Gosto de as sumariar na seguinte lista: Hipers Shoppings Cadeias de lojas Cash&Carry’s Discount Lojas virtuais Claro que isto é uma simplificação, mas podemos dizer que a cobertura do território…
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a morte da indústria da música

As vendas de discos, cds, cassetes e música online constituem aquilo a que se chama a “indústria da música gravada”. É uma indústria global, que movimenta muito dinheiro e muita gente, de músicos, a técnicos, a gestores, a comerciantes,… Bom, mas a verdade é que a vida dessa indústria está realmente difícil, como se pode…
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2 lições sobre percepção de valor

Quem trabalha em marketing tem de ter a noção de que o que importa para o cliente é a percepção que ele faz do produto e da marca. A realidade não interessa nada! Neste vídeo do TED2009, Rory Sutherland, um homem da publicidade, dá-nos uma série de exemplos hilariantes disto mesmo. São 16 minutos de gargalhada…
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4 lições de glamor, para destacar a nossa marca

Como destacar a nossa marca da multidão?Os mercados do luxo transmitem-nos importantes lições a esse respeito. Como se vendem cosméticos, relógios, roupas, acessórios, etc, com margens inimagináveis, irrazoáveis, incríveis?Glamor!!! Neste vídeo do TED2004, Virginia Postrel, ensina-nos muito sobre a forma de produzir glamor, que podemos usar na construção da imagem das nossas marcas. Primeiro, é importante…
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2 lições de buzz marketing

Curto e super instrutivo sobre o funcionamento das redes sociais (on ou offline). Este vídeo do TEDIndia 2009 usa um “hit” do youtube para mostrar como construir um movimento. Algo como criar um novo buzz sobre a nossa marca. Lições principais: tratar os primeiros seguidores como iguais. São eles quem vai atrair mais seguidores. o mais…
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2 lições de marketing do molho para esparguete

Neste vídeo, Malcolm Gladwell fala-nos de Howard Moskowitz e das suas “aventuras” na indústria alimentar. Na realidade, fornece-nos importantes lições sobre o funcionamento dos estudos de mercado e sobre a verdadeira segmentação e diferenciação. Conclusão, ou ponto mais importante, as pessoas não sabem o que querem!Não sabem explicar o que querem e não sabem o…
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4 exemplos de Seth Godin sobre diferenciação

Tenho de admitir que gosto particularmente de Seth Godin. É um dos meus autores preferidos na actualidade. Nesta apresentação, já antiga, feita no TED’03, ele fala-nos de diferenciação. Como sobressair no meio da multidão de marcas, para chamar a atenção do cliente alvo?É preciso conseguir disseminar a ideia! Como? Esse é o ponto mais importante…
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4 lições de marketing retiradas da física

Dan Cobley (TED Talks) dá-nos 4 paralelismos entre a física e o marketing. Deste vídeo, eu retiro estas 4 lições: Quanto maior uma marca, mais difícil será reposicioná-la. Devemos medir o que os consumidores fazem e não o que dizem que fazem. Uma má acção pode destruir uma marca que demorou décadas a construir. A entropia (crescente…
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Sonhos, intenções e acções

Uns falam de sonhos e de intenções, que nunca passam do papel.E, quando conseguem concretizar as intenções, dá em desastre.Outros, anunciam os sonhos, apresentam as intenções e traduzem tudo isso em acções de sucesso. De que falo?Microsoft e Apple, para exemplificar. A MS anunciou uns tais de tablet PCs, em Janeiro deste ano, quando se…
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Miopia de marketing nórdica

A miopia de marketing não é um exclusivo do Steve Ballmer, todos sabemos disso. Todos sabemos que o melhor exemplo dos últimos anos de miopia de marketing vem do norte da Europa, concretamente da Nokia. Por algum motivo, “despacharam” o CEO. Mesmo assim, vale a pena analisar o próximo gráfico, para perceber a dimensão dessa…
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