Category: marketing

o segredo da autenticidade

A ideia principal deste livro é interessante: hoje em dia, às marcas não basta ter qualidade, não basta ser melhor que os outros, é preciso ser autêntico. The real thing. Autor James H. Gilmore e B. Joseph Pine II Editora Actual Editora Colecção Harvard ISBN 9789898101877 Nº Páginas 416 O cliente começou por comprar o que…
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2 faces da Publicidade

Este é um livro sobre publicidade, escrito por publicitários.Combina o muito bom com o muito mau, não tem meio termo, se calhar como acontece com a publicidade dos nossos dias. Edição/reimpressão: 2011 Páginas: 432 Editor: Escolar EditoraISBN: 9789725923023 É Muito bom quando fala das questões específicas da publicidade. Particularmente interessantes são os capítulos sobre o…
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O dia em que a Apple fechou a loja

Estava em obras.Estive em NY e não pude admirar o exterior da loja da Apple, porque … estava em obras. 🙁Para além disso, pela primeira vez desde há muito tempo, a loja fechou um dia e meio. Razão? O furacão Irene e o encerramento dos transportes públicos na cidade. Tirando esta excepção metereológica, a loja está…
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4 estratégias para grandes invenções

Em posts anteriores já apresentei aqui a matriz de desenvolvimento de oportunidades de negócio (abaixo) e discuti três dos seus quadrantes, a disputa de mercado e as duas formas de inovação.Falta falar da invenção. Como desenvolver novos produtos para vender a clientes que nada compram nesse mercado?Como criar novos negócios, que não existam em mais parte…
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6 mudanças da distribuição no Milénio

A Distribuição e o Comércio sofreram grandes mudanças por volta da altura em que virou o Milénio (últimos anos do 2º e primeiros anos do 3º).Gosto de as sumariar na seguinte lista: Hipers Shoppings Cadeias de lojas Cash&Carry’s Discount Lojas virtuais Claro que isto é uma simplificação, mas podemos dizer que a cobertura do território…
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Barcelona

A imagem duma cidade é fundamental para o seu desenvolvimento económico, por várias razões: atrair turistas; atrair empresas; atrair jovens para se fixarem na cidade; bem-estar geral da população; … Barcelona é uma cidade que não descuida a sua imagem. Desde os monumentos históricos, às zonas marítimas. Em Barcelona tudo é cuidado, com o objectivo…
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7 Lições de último livro de Seth Godin: Poke

Poke é um livro sobre a importância da iniciativa nos dias de hoje. As palavras chave são Start e Go. 1) O autor defende a tese de que no mundo actual, ninguém lhe vai dar um mapa para o sucesso. Tem de desenhar o seu próprio. Tem de iniciar. 2) Para iniciar, é necessário capital.…
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4 efeitos da economia da abundância no marketing

Neste vídeo do TED2005, Barry Schwartz explica-nos as 4 razões porque as actuais sociedades da abundância não aumentam a felicidade dos cidadãos. A abundância de escolhas, que caracteriza essas sociedades, na realidade torna as pessoas mais insatisfeitas, porque provoca: paralisia; custo de oportunidade mais alto; expectativas mais altas; depressão por não acertar na escolha; Vale…
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As 2 vantagens do iPad

Agora que se apresentam (finalmente) os primeiros produtos realmente concorrentes do iPad, a Apple parte para a guerra com duas grandes vantagens: chegaram primeiro e têm uma quota de mercado superior a 90{2bda5d1ecd292339229e355f76726b1382c716f364f3c6fe00a036ca916320fe}; dispõem duma rede de lojas próprias. Enquanto os concorrentes vão vender os seus produtos nas lojas dos operadores de redes de telemóveis…
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4 lições de glamor, para destacar a nossa marca

Como destacar a nossa marca da multidão?Os mercados do luxo transmitem-nos importantes lições a esse respeito. Como se vendem cosméticos, relógios, roupas, acessórios, etc, com margens inimagináveis, irrazoáveis, incríveis?Glamor!!! Neste vídeo do TED2004, Virginia Postrel, ensina-nos muito sobre a forma de produzir glamor, que podemos usar na construção da imagem das nossas marcas. Primeiro, é importante…
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